セシールは、今治タオルの拡販を進めている。この一環として、６月14日に今治タオル専門の通販サイト「伊予ノ国タヲル舗（いよのくにたおるほ）」を開設し、今治タオルメーカー４社の商品の販売を開始。各社の個性的な商品を紹介するとともに、高品質のタオルブランドとされる「今治タオル」の伝統や歴史、上質感、トレンドなどのブランドイメージを訴求する。地元四国の事業者との連携を強化した商品展開で、他社との差別化を図る構えだ。

　セシールは今治タオルについて、昨秋からカタログでの取り扱いを強化している。

　今回の専用サイトを通じた商品展開は、この取り組みをさらに発展させたもので、渡辺パイル織物、宮崎タオル、田中産業、森商事の今治タオルメーカー４社の商品を販売。取扱商品は、タオルやバスグッズ、ファッション、ベビー・キッズ関連など68アイテムで、価格は５２５～１万３６５０円（税込）になる。

　メーカー各社の主な商品としては、渡辺パイル織物がスタンダードなタオルを中心にセシールオリジナル商品を扱うほか、宮崎タオルはファッションアイテムとしてタオルマフラーを展開。また、田中産業はカラフルなタオルハンカチなど、森商事は熱処理による糸の伸縮で、モコモコとした独特の形状となるフェイスタオルなどを展開する。

　今治タオルについては、吸水性や脱毛率など、四国タオル工業組合が定める12項目の認定基準があり、セシールが専用通販サイト「伊予の国タヲル舗」で扱う商品は、これをクリアしたものになる。

　「伊予ノ国タヲル舗」では、今治の風土や歴史のほか、独自の品質基準など今治タオルのバックグラウンドとなる情報を提供し、商品への理解深耕を図るなど、今治タオルのブランドイメージを重視。また、トップページについてブラウザの横幅に応じてページレイアウトが柔軟に調整できる「レスポンシブｗｅｂデザイン」を採用するなど、使い勝手の向上を図った。

　セシールでは今後、同サイトで扱う商品の拡充を推進。今治タオルのＷｅｂセレクトショップとしての地位を確立させたい考えだ。