降って湧いたような災難とはこのことだろう。とある事件の容疑者の写真が公表された際、着ていたトレーナーに、ある通販会社のブランド名が大きく表示されていたのだ。

　かなりインパクトが強かったのか、社名を挙げる形で新聞記事にもなってしまった。顧客からも電話で反応があったという。中には「がっかりした」というような理不尽な声もあったものの、多くは励ましの電話だったようだ。

　もちろん、この通販会社にはまったく非はないのだが、ブランドイメージ下落や風評被害につながる恐れもある。

　今回のようにはっきりとブランド名や社名が分かる場合は、報道機関も慎重な扱いをするべきだろう。