不正競争防止法に基づく北の達人コーポレーションによるはぐくみプラスの提訴は、アフィリエイターが作成した広告が訴訟対象になっていた。品質誤認表示等があるとして損害賠償を求め、知財高裁は請求を認めた。

　消費者庁が検討するアフィリエイト広告規制は、報告書案で広告主の責任を明確にする。悪質広告主への法執行強化、外部委託の表示管理指針を策定する。

　アフィリエイト広告の責任を広告主に求めた判決は、報告書の解釈と一致する。景表法や特商法による法執行だけでなく、競争環境の公正性確保の観点からも、不用意な運用にハイリスクが伴う広告となりそうだ。