これまで多くのアパレル企業にとってＥＣチャネルの主戦場は「ゾゾタウン」をはじめとするファッションＥＣモールだったが、モールの手数料率上昇や低価格ブランドの拡大、クーポンの原資負担などもあり、実店舗より利益が出るはずのＥＣチャネルの環境は様変わりしつつある。衣料品のＥＣ化率拡大が見込まれる中、アパレル企業はＥＣ強化の軸足を自社ＥＣに置きつつあるが、その戦略は各社によって異なっている。自社ＥＣが主販路な企業も含め、有力アパレル３社のＥＣ強化策について見ていく。