PDDホールディングスが運営するECサイト「Temu」が急激に存在感を見せ始めている。同サイトは中国の「?多多」の国際版という位置づけで50カ国以上で展開中。日本へも昨夏から本格参入し、安さを売りとした攻勢でシェアを広げ、ニールセンの調査によると5月の月間ユーザー数は仮想モールでは4位になったとする。

　7月にはタレントとタイアップしたテレビCMも放映するなどさらに攻勢を強めているよう。市場の変化をどう捉え、いかに利用するか、または差別化を図っていくか。状況にあわせてどう手を打つか。その見極めが各通販事業者の浮沈を決めそうだ。