イオンリテールは7月12日から11日間、夏の大型商戦を行った。前年より2日間期間を延長し、品ぞろえは1・2倍の1100品目に拡大。セールにおけるECの売上目標は前年比20%増を見込み、実店舗の同10%増の計画を上回る。

　年々規模を拡大し、「選んでもらうセールになった」(同社)と話す。ECと実店舗は基本的に同じ品ぞろえで、多様化する購買行動応じて売り場を構えている。

　同時期EC市場ではアマゾンが「プライムセール」を、楽天が「お買い物マラソン」を実施。ネットとリアルの壁はなくなり、小売企業としての競争は激しくなっている。