昨今はギフトシーンも多様化を見せており、従来からある贈答イベントとはまた違ったシーンを切り口とした特集も少なくない。

　あるギフト企業では、2月22日が「猫の日」とされていることに着目し、猫用ギフトを特集。犬と違って散歩がない猫は、リアルよりもSNS上で飼い主が交流する機会が多いことから、SNSのアカウントを通じて電子ギフトを贈れる内容を訴求していったという。

　リアルでの贈答文化が縮小する中、ネットにある膨大なコミュニティに注目し、商機を見出す。固定観念に捉われることなく、新しい視点持つことが何よりも大事だと感じた。