日本郵便によると、今年元旦の東京での配達通数は前年の84%にとどまり、郵便の減少に歯止めがかかっていない状況だという。

　加えて、今年は約20円の値上げも予定している。同社によるとこれで経営状況が大幅に改善されるわけではなく、あくまでも短期の赤字が多少解消される程度だというのだ。

　関連してDMの減少も予想されているが、特殊なギミックを搭載したものや、購入意欲を掻き立てるサンプリング提案など、紙媒体だからこそできる訴求は様々ある。郵便物が減っている状況を逆手にとった、目を引くような新しいアイデアの出現に注目したい。