「楽天市場」では12月より、獲得上限ポイントを引き下げる。高額の買い物をすると上限に達しやすくなるわけだが、EC事業者に話を聞くと、一様に「ふるさと納税への影響がありそうだ」との答えが帰ってくる。

　これまでは「買い回り」でのポイントアップがある大型セール時の「5と0のつく日」に寄付するというユーザーが多かった。獲得ポイントが減るとなると、他のポータルサイトへの流出があるのでは、というわけだ。

　ただ、今年は9月に駆け込み需要があったため、影響が見えない可能性が高い。来年以降、各ポータルサイトのポイント競争がどうなるかが注目される。