近頃は通販や実店舗で「セール」の文字を見ても心が躍らなくなってきた。

　コスト増による物価高に慣れたせいか、セールと言えども「そこまで安くならないのでは」、「希望する商品は対象外だろう」との心理があるからかもしれない。気が付けば、購入する商品も食品や生活必需品が中心になった。嗜好品にも目を向けることができたのはどれくらい前だろうか。

　企業としても今はこうした節約志向に対して、身を切るセールよりも、付加価値を押し出すことを重視している。出口の見えない小売り不況の中、消費者に選ばれるための試行錯誤はますます高いハードルとなった。