山梨県南アルプス市が地元の魅力発信をインフルエンサーに依頼する募集を行った。10万円を上限に、旅費や食費を圃場するという。これに「ステマではないのか」という指摘があった。

　結論をいえば、ステマ規制を受けることはない。そもそも自治体が行う事業は、景表法の規制対象外。発信では「PR」など広告であることも明瞭にするという。

　ただ、「ステマ」に対する消費者の認識が多様だ。ステマと誤解する者もいる。ステマ規制は10月に始まる。法律上の瑕疵はなく、細心の注意を払ったとしても、その疑惑がダメージになりかねない。