スシローに著名人が殺到している。「うまい」「大好き」などの投稿を見たユーザーも「食べたくなった」と反響を呼んでいる。迷惑行為の反動を受けたものだ。これはステマではないのか。

　重要なのは、それが「分からない」ということだ。消費者庁は今年中にも規制を始める。包括的規制を念頭に置くが、こうした事案を主体的に調べるのか。相手はつい先日、おとり広告を指摘されたスシローだ。ステマの可能性がある限り、調べないとすれば行政の不作為を指摘されよう。ステマではない理由の説明も求められる。

　安易な規制は、消費者庁自身を追い込むことになる。