沖縄特産販売が景品表示法違反で処分された。健康食品で疾病の治療効果など万病の薬かのように表示。「薬機法違反で摘発を受けるレベル」(業界関係者)との声もあり、処分は当然だろう。対象媒体は、ダイレクトメールと商品同梱チラシだった。

　今年4月、行政処分取消訴訟で敗訴したティーライフの表示も、対象は大手カタログ通販の顧客向けの同梱チラシ。健康茶の痩身効果を表示していた。

　顧客に直接届ける同梱チラシやDMは、行政の監視の目が行き届いていないと思いがちだ。顧客向けだからと表示を使い分けるような安易な手法が通用する時代ではないだろう。