楽天が3月下旬に「楽天ファッション」内にコスメの専門売り場を開設した。ゾゾも昨年3月にコスメ専門モールをオープンし、1周年を迎えている。

　ファッションとコスメは外出時に必要な商材として親和性が高く、女性会員の多いファッションECが取り扱いカテゴリーを広げるときにコスメを意識するのは当然のこと。

　一方、ECモールへの出店に消極的だったブランド側も、コロナ禍でマスク着用が長期化していることや、対面でのカウンセリング販売が減少したことで苦戦。ECチャネルでの販売を強化したい思惑もあるようで、こうした動きはさらに強まりそうだ。