「全く気にしてない。代表は別法人で新事業を始めると言っていた」。つい最近、違反行為を犯した企業だ。似たような話をよく聞くようになった。法人を変え、違反を繰り返す企業が増えている。行政も実態を把握しにくく、イタチごっこが続く。

　EC市場の台頭も背景にある。ウェブは、デジタルマーケに長け、確信犯の事業者の隠れ蓑になるなど有利に働く。自らの過去を隠し、ブランド力がなくても広告運用次第で消費者にリーチできる。

　広告規制は年々厳しくなっている。本来、叩くべきは、これら遵法意識が皆無の事業者。健全な事業者に過度な規制とならないよう、取締り対象の見極めも重要になっている。