ディノスが過去最大規模のサマーセールを始めた。７月16日から、衣料品や家具、寝具、雑貨など約１７００点を対象に最大75％引きで販売する。従来、セールは商品ジャンルごとなどに個別で実施し、ターゲットは既存顧客が中心でメルマガなどで告知するにとどまっていたが、今回は複数の商品ジャンルにまたがって、過去最大規模の商品点数を値下げ。同時にセール情報を同社のテレビ通販番組内で告知した。大規模なセールの開催とテレビを使った告知で既存顧客だけではなく、新規顧客の獲得も狙いたい考えだ。

　ディノスが開始したセールは「夏のいいもの大セール」。通販サイト内にセールの専用ページ（＝画像）を開設し、衣料品、寝具、インテリア、生活雑貨、家具、美容健康関連商品、食品、スポーツ関連用品など約１７００点を対象に値下げ、値引き幅は従来価格から10％～75％の値引きとなる。例えば「フリル付きラメボーダーワンピース」は９９００円から３割引の６９３０円。「エアースプリングマットレスシングル」は８万４０００円から７割引の２万５２００円で販売される。

　セール開始にあわせて、フジテレビ系の情報番組「知りたがり！」内でディノスが持つ通販コーナー「いいものプレミアム」でセール情報を告知。７月の16日、19日、20日の３回にわたって「夏のいいもの大セール」の内容を番組内で紹介、通販サイトへと誘導した。テレビ通販コーナー内で催事イベントなどの紹介を行うことはあるが、ネット販売サイトのセールについてテレビで告知するのは珍しいようだ。

　ディノスはこれまでも夏期にセールは行ってきたが、ターゲットは既存顧客中心で、告知はメルマガが主。また、商材ジャンルやカタログタイトルごとに個別にセールを実施しており、開催の日程や期間などはバラバラだった。

　今回のセールは新規顧客獲得も狙い、複数の商材にまたがって一斉に値下げ。また、セール情報をテレビで告知することで、視聴者を連動するネット販売サイトに誘導して、新規顧客獲得につなげたい考えだ。