いよいよ五輪イヤーとなる2020年が幕を開けた。グッズやスポーツ用品、各種イベント開催など関連消費の拡大がどれだけ進むのかも注目される。

　通販市場と五輪の関連性についてはどうか。昨年、いくつかの通販企業にも聞いてみたが、五輪関連グッズを扱えるようなオフィシャルパートナー企業でもない限り、そこまでの特需は見込めないとの意見が多数を占めた。

　しかしながら長い目で見れば、大会期間中の前後は多くの訪日客にブランドがPRできる最大の機会となることが間違いない。将来、海外越境ECでの成果につながる種まきとして、今年はリアルも含めた新たな販促活動に取り組むことも良いかもしれない。