オウンドメディアはトップページに手数を掛けるよりもコンテンツの中身に労力を割いた方が良いと言われている。至極当たり前のことなのだが、あるコンサルタントによるとクライアント企業の要望の多くはトップページの構成をいかに組み上げるかの話ばかりになるという。

　実際にウェブユーザーの多くは検索サイトから記事コンテンツに直接流入しており、トップページへの訪問数は３％程度というデータもある。それにも関わらず企業としてはサイトの体裁にこだわる傾向にあるようだ。

　オウンドメディアの目的はより多くの閲覧者を集めてマーケティングにつなげること。本来の目的を見失わず実利に結び付くやり方に集中してほしい。