通販市場で「青汁」の評価は定着している。なかなか通販が軌道に乗らない新規参入企業も青汁で糸口を掴むケースがある。成長を果たした企業でも青汁がさらなる成長をけん引することがある。

　青汁は、流通市場では中小が多いといえる通販企業が総力で市場を確立した数少ない成功例だ。市場はどこまでも広がるように感じるが、多くの企業の広告展開が結果として青汁の健康イメージを定着させ、市場を築いた。

　ただ最近、行政が青汁でのダイエット訴求の広告に監視の目を光らせているという話をよく聞く。扱う企業の増加で差別化が難しくなり、インパクトを求め行き過ぎたのかもしれない。せっかく盛り上がった市場に水を差さないか不安が募る。