今年はＧＷと重なったことで例年以上の盛り上がりを見せた母の日商戦。通販でも年々市場規模が広がっており、連休と絡めた特集など積極的な展開が各社で見られた。

　その勢いで６月の父の日商戦も期待したいところだが、ある仮想モールの担当者は「母の日と比べると少しおとなしい印象」と語る。特に若い女性にとっては同性でない父親へのギフト選びにそこまでの面白みを感じられない側面もあるようで、どこか盛り上がりに欠けるのだという。

　世の父親たちにとっては何とも寂しい話だが、ギフト市場が盛り上がっている今こそ期待は持ちたい。今年は通販企業を中心に父の日を彩る新しい演出や商品企画が生み出されることを願っている。