先日、折込チラシを扱う業界関係者から聞いた話が興味深かった。「クリエイターの腕前にもよるが」と前置きした上で、「ネットでは商品の質感が伝わらない」という。

　例えば高級家具を画像で訴求する際、素材感を消費者に伝えて購買意欲を喚起することに関しては、チラシのほうがネットよりも優れているとのこと。特にスマホであれば画面も小さいため、なおさら質感は伝わらないという。高級感で勝負する百貨店が折込チラシの出稿を続けるのも見え方にこだわっているからだとか。

　質感を表現するのに紙がネットに勝るのか真偽は不明だ。ただ、アナログであるがゆえに、デジタルにはない世界観というものもあるのかもしれない。