技術の進歩に伴い仮想現実の世界を体験できる機会が増えている。アパレル店頭ではＡＲ（拡張現実）などを用いることで試着をしなくても、気になった服を着た自分の姿がスクリーンに映し出されるといった取り組みも珍しくはなくなった。

　英国では以前、大手小売りが空港の到着ロビーに電子ポスターを掲出して仮想店舗を開設。食料品などの写真についたバーコードをスマホで読み取って決済すると、商品が自宅に届く実験を行った。

　これは旅行前に冷蔵庫の中身を空にしておく人を対象にしており、帰宅後すぐに必要になる商品を販売したという。得てして最新技術は押し付けがましいものも多いが、買い手の思いに売り手が応えた好例と言えそうだ。