ベルーナ（本社・埼玉県上尾市、安野清社長）は５月15日、グルメ通販「ベルーナグルメ友の会」で、中元などの夏のギフト商品販売を本格開始した。昨年冬の歳暮商戦では、初めて歳暮チラシを冊子化し、好調だったことから、今年からは夏ギフト商品のカタログも冊子化する。

　近年は、中元などの儀礼的な贈り物が減少する一方で、身近な人へのプレゼントなどの「カジュアルギフト」の需要が伸びていることから、ベルーナでは名称を「お中元」から「夏のギフト」に変更。４月21日から実施した先行予約では、前年を20％上回る注文が来たことから、商戦全体でも前年を上回る売り上げを予想している。　

　カタログはＡ４ワイド版20ページ。昨年の売り上げ金額でトップだった「夕張メロン」では、今年からメロンの網目がキティちゃんの柄になった「ふらのキティメロン」（税込４９８０円）を販売。その他、青果物やスイーツ、加工食品などさまざまなギフト商品を取り揃えたとしている。