オークローンマーケティング（ＯＬＭ）と三重テレビ、ＮＴＴの３社は12月８日、スマートフォンのカメラを通販番組のテレビ画面にかざすだけで、関連する情報をスマホの画面に表示するシステムの実証実験を開始した。実験は三重テレビで放送するＯＬＭの通販番組「ショップジャパン」で31日まで行うほか、使用するシステムはＮＴＴが提供する。ＯＬＭでは今回の実験で、消費者との新たな接点の有効性を検証したい考え。

　実験はＮＴＴメディアインテリジェンス研究所が開発した「モバイル動画透かし技術」を利用したもの。映像にあらかじめ埋め込まれた動画透かし情報をスマホのカメラで読み取らせることで、ＯＬＭの通販サイトへ誘導する仕組み。情報は最短１秒で読み取れる。番組内で紹介する商材にあわせて、遷移先のサイトのＵＲＬを変えることも可能だ。

　新技術は、ＱＲコードを利用する場合と比べて読み取りが速いほか、離れた位置や斜め方向からかざしても情報を検出できるのが特徴。

　また、テレビ番組以外の映像にも情報を埋め込むことが可能なため、例えば動画投稿サイトの動画から通販サイトに誘導したり、デジタルサイネージの画面にスマホのカメラをかざした消費者を、クーポン配布サイトに誘導したりすることもできる。

　利用者は専用の「モバイル動画透かし検出ソフトウェア」（アンドロイド搭載端末専用）をスマホにインストールする必要がある。三重テレビの通販番組にＱＲコードを表示し、専用アプリのダウンロードを促す。

　ＮＴＴでは「技術的にはすでにサービスとして提供することは可能」（サービスイノベーション総合研究所企画部広報担当）としており、今回の実験で、テレビ画面からの情報読み取りがどの程度利用されるかを計りたい考えだ。