ネット上に広がるステルスマーケティング（ステマ）への拒否反応を受けてか、サイバーエージェントは同社のブログサービス「アメーバ」で企業が芸能人ブログとタイアップする際、記事中に「関係性の明示」を義務付けることを決めた。

　アメブロの芸能人ブログでのこうした宣伝をめぐっては、関係性明示の記載漏れから"炎上＂することもあった。方針に賛同が得られない場合は広告をストップする方針だが、「事務所側でもステマのリスクは認識している」（サイバーエージェント）という。

　ステマに対するユーザーの見る目は厳しくなる一方。くちコミという「集合知」の価値を失わないためにも、広告主側には一層の自制が求められそうだ。