オークローンマーケティング（ＯＬＭ）はリモコン操作でテレビ画面上で商品を選択・購入できる"リモコンショッピング＂を始めた。テレビ向け映像配信サービス「ひかりＴＶ」の利用者に向けたもので、テレビで説明動画を見ながら、リモコンで簡単にネット販売ができる。すでにジャパネットたかたなど数社が同仕組みを活用して"リモコン通販＂を実施中。ＯＬＭでも新たな売り場での商品露出で新規顧客開拓を図る狙い。


　ＯＬＭは７月14日から、ＮＴＴぷららの光回線を使用したテレビ向け映像配信サービス「ひかりＴＶ」内の通販サービス「ひかりＴＶショッピング」でまずはエクササイズ運動器具「レッグマジックＸ」（税込１万４７００円）と「シャドーボクサー」（同９８００円）を紹介・販売した。

　利用者はテレビリモコン操作でＯＬＭの商品を選ぶと商品詳細ページ（画像）に遷移、詳しいスペックの確認のほか、「動画を見る」を選択するとテレビ通販で放映しているインフォマーシャルを約３分程度に編集した動画をビデオ・オン・デマンド（ＶＯＤ）で閲覧できる仕組み。住所などの個人情報は「ひかりＴＶ」の加入時の登録情報を活用するため、注文ごとの住所入力は不要。なお、決済は代金引換とクレジットカードに対応。また、購入制限暗証番号を設定でき、子供などの誤操作を防止している。

　「ひかりＴＶショッピング」ではテレビを使ったネット販売サービスだが、インターフェイスは「テレビ」であり、インフォマーシャル映像を動画に活用できるなど主力のテレビ通販と親和性が高いことから、今後は生活雑貨など他ジャンルの販売も始め、「ひかりＴＶ」会員約１５１万人（今年６月時点）に商品を訴求、新規顧客獲得を図る。

　「ひかりＴＶショッピング」では家電など現状、約３００点を販売中で、ＪＦＲオンラインが昨年12月から「大丸松坂屋通信販売」という看板で食品などを販売。ジャパネットたかたも今年４月から「ひかりＴＶショッピング」の仕組みを使って、「ひかりＴＶ」内で「ジャパネット楽々リモコンショッピング」という名称の独自の通販サービスを展開するなど通販企業から新たな売り場として注目されている。